医药市场，2014朝哪儿转
【2014年02月上半月刊 总第168期】【作者：赵振基】【阅读量：58830】【大 中 小】【打印】
制药企业要想从市场竞争中脱颖而出，其战略和能力需要与时俱进。中国药店：www.ydzz.com
“在两股重大推动力的作用下，中国医药市场的游戏规则正在发生重大变化。”中国药店：www.ydzz.com
1月23日，波士顿咨询公司（BCG）在北京发布报告指出，“一、‘新医改’不仅将继续提升医保在全国的覆盖范围和保障水平，更会加大对医保预算的控制力度，并对药品施加更大的降价压力；二、本土药企的崛起将对跨国药企的在华经营产生深远而重大的影响。”中国药店：www.ydzz.com
两台发动机中国药店：www.ydzz.com
在BCG看来，两大因素将推动医药市场实现快速增长：中国药店：www.ydzz.com
首先,中国的人口老龄化进程正在加快，到2020年全国50岁以上人口的比例将从2010年的24%攀升至33%。与此同时，慢性疾病的发病率也会日渐升高——预计到2020年，将有约三分之一的成年人患高血压，十分之一的成年人患二型糖尿病。此外，中产及富裕阶层的人口数量将大幅增加，而中小型城市的数量也将出现井喷式增长，带动医疗升级需求。中国药店：www.ydzz.com
其次，在持续增长的医疗卫生支出中，政府支出比例也在不断提升。目前，中国已基本实现全民医保。虽然三大医保基金在各省的保障水平仍存在较大差异，但总体而言，医保的保障水平正不断提升，将覆盖更广的治疗范围。中国药店：www.ydzz.com
基于上述背景，BCG认为，到2020年，全国的医疗卫生支出将保持约14%的年均复合增长率。届时，医疗卫生支出在中国GDP中的占比将从2011年的5.1%达到近7%。同时，医药市场的年均增速（2011年到2020年）有望达到13%～15%。这一数据尽管低于2008年至2011年约20%的增长水平，但仍十分可观。中国药店：www.ydzz.com
政策下的五个“蛋”中国药店：www.ydzz.com
在BCG看来，处于深水区的“新医改”来对行业的影响主要体现在五个方面：中国药店：www.ydzz.com
1．药品价格将持续降低中国药店：www.ydzz.com
不论是针对零售价，还是中标价（即公立医院药品采购价），政府的思路一直是降低。这一系列举措将对仿制药和原研药的影响显著，并将改变政府自2001年以来允许原研药保有较高溢价的局面。中国药店：www.ydzz.com
2.逐步降低医院对药品收入的依赖中国药店：www.ydzz.com
过去，由于扭曲的医疗机构激励机制驱动医生开贵药或多开药，导致医院相当一部分的营业收入来自药品销售。而医改的目标之一就是削弱并最终消除此类扭曲的激励机制。政府已经采取了一系列措施来遏制此类现象，包括严格控制药品收入占医院总收入的比例、限制医院药品的加价幅度、调整医保药品预算总额的设定方法，以及改变政府和医院对预算超支部分的分摊方式。上述新举措不仅会限制医院对高价原研药的使用量，促使医生转向性价比更好的国产仿制药，还会连带遏制部分高价创新药的使用量。中国药店：www.ydzz.com
3.提升医保覆盖质量，推行多元化的医保体系中国药店：www.ydzz.com
目前，全国95%以上的城乡人口都获得了各类基本医疗保障。今后的工作重点是提高医保覆盖的保障水平，推动形成包括基本医疗保险、大病医保、医保谈判机制（即医保部门通过与制药企业进行谈判，将一些高价药品纳入当地的医保支付范围，目前只有极少数省市采取此举措）、商业医疗保险在内的四位一体医保体系。中国药店：www.ydzz.com
4.合规的重要性日益增加中国药店：www.ydzz.com
政府近期对内外资制药企业展开的一系列调查，从侧面折射出医药行业所面临的严峻问题。BCG预计，政府未来还会对全体药企进行持续而全面的审计和监控。因此，国内外药企都必须更加注意规范自己的商业行为，可能还需要调整目前所使用的各类营销和销售方式。中国药店：www.ydzz.com
5.本土药企实力不断增强中国药店：www.ydzz.com
中国政府正多管齐下地增强本土药企的竞争力，比如新版GMP要求所有药品生产企业必须在2015年底前全部认证达标，本土药企与跨国药企生产的产品之间的质量差距必将不断缩小；比如政府还通过多项举措来扶持本土药企的创新，包括为本土药企提供研发资金支持，对具有自主知识产权的药物加快审评速度等等。中国药店：www.ydzz.com
