御药传奇多维焕新，三百年品质赋能零售新生态
【2025年05月上半月刊 总第326期】【作者：高弘杨】【阅读量：273】【大 中 小】【打印】
356年薪火相传，北京同仁堂始终恪守"炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力"的古训，在中医药的浩瀚星河中熠熠生辉。作为中国中医药文化的杰出代表，北京同仁堂不仅见证了中医药的辉煌历史，更肩负着推动中医药现代化转型的历史重任。中国药店：www.ydzz.com
矩阵扩容，引领中药消费新趋势中国药店：www.ydzz.com
同仁堂自1723年（清雍正元年）供御药，历经八代皇帝，纵观整个清朝时期，能够连续 188 年供御药的民间药铺只有同仁堂一家。历代同仁堂人将宫廷制药标准与自身独特工艺相融合，形成了“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的制药特色。御药传奇系列正是这一传统的延续，既保留了古法炮制精髓，又结合现代科技提升产品品质。中国药店：www.ydzz.com
在推动中医药高质量发展的国家战略之下，人们的健康意识逐渐提升，消费者对高品质、多样化的健康需求也为中医药高质量发展提供了广阔的市场环境和潜力空间。同仁堂股份立足“精品战略”，以精益制造、精细管理、精准营销为抓手推出御药传奇系列，在突出中医药特色的同时，传承中医药文化、技艺和精神，不断满足消费者对高品质中成药的多元化健康需求。中国药店：www.ydzz.com
2023年，御药传奇首批遴选了品种独特、内涵丰富、 极具市场潜力的多个品种，涵盖开窍剂、扶正剂、安神剂等，涉及心脑、神经内科、妇科等用药领域，代表产品如同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸、同仁乌鸡白凤丸、孔圣枕中丸等。以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的制药特色，赢得了市场的广泛认可。中国药店：www.ydzz.com
如今，御药传奇进一步扩充产品矩阵，聚焦抑郁症用药、补益剂、祛湿关节用药、妇科用药四大现代健康痛点，推出第二期御药传奇系列产品：巴戟天寡糖胶囊、健步强身丸、女金丸、国公酒、 壮骨药酒、 温肾全鹿丸、右归丸。新品的上市不仅填补了细分市场的空白，更通过科学化、精准化的用药解决方案，回应消费者多元化的健康需求，为中医药高质量发展注入新动能。中国药店：www.ydzz.com
值得注意的是，御药传奇二期产品既精选了传承百年的宫廷御药经典处方，更包含了具有突破性的创新药品。其中，针对抑郁症的巴戟天寡糖胶囊尤为亮眼。中国药店：www.ydzz.com
作为国内获批的有效抗抑郁创新中药，巴戟天寡糖胶囊获得了多项发明专利及北京市科学技术进步一等奖等奖项。这一产品的推出，不仅彰显了同仁堂在中医药现代化研究领域的突破性成果，更以临床验证的确切疗效为当代人群精神健康问题提供了中医药解决方案，充分展现了百年老字号守正创新、与时俱进的发展理念，让传统中医药在现代医疗实践中持续焕发新的活力与价值。中国药店：www.ydzz.com
深挖御药价值，筑牢品牌根基中国药店：www.ydzz.com
于同仁堂而言，御药传奇系列如一枚多棱镜，折射出这家三百年老字号的多彩传承创新之道。2024年，同仁堂股份对御药传奇系列产品实施全面升级计划，重点围绕品牌建设、服务体系、终端营销及传播策略四大维度进行系统性优化。公司不仅完成了统一的视觉识别体系构建及终端陈列标准化设计，有效提升了品牌形象的一致性；还通过成功举办御药传奇品牌启动大会、北京区域销售竞赛及120余场终端推广活动，形成了多层次、立体化的市场推广矩阵。这一系列举措显著增强了御药传奇系列产品的市场竞争力，为后续销售增长奠定了坚实基础。中国药店：www.ydzz.com
2024年10月22日，正值世界传统医药日，“御药传奇养生文化节”启动仪式和 “御药传奇文化展”开展仪式在故宫永和宫御医药馆拉开帷幕。中国药店：www.ydzz.com
"御药传奇中医药文化展"系统梳理了同仁堂188年供御药的历史脉络，展出了大量御药文化相关的资料、历史展品、药具、药物、仿单等，同仁堂将自身独特的制药工艺与清宫太医院、御药房的制药标准相融合，形成了特色鲜明的中医药文化和制药技艺。此次展览活动，不仅是对百年御药文化历史的深情回顾，更是对宫廷医药传承与创新的生动诠释。中国药店：www.ydzz.com
同时， “御药传奇养生文化节”以冬季养生文化为切入点，通过多种形式与用户互动，使得御药传奇系列产品走进社区、银行，开展义诊等活动，实现了线上线下全方位联动。中国药店：www.ydzz.com
该系列文化活动不仅在线下吸引了大量游客参观，成为大众了解御药传奇文化的宝藏之地，还在网络上掀起了御药传奇的文化热潮。《人民日报》健康客户端旗下的《人民探访》栏目也对此进行了深入报道，跟随多位嘉宾一起，深入了解北京同仁堂百余年的御药历史、严苛的质量标准以及严格的制药工艺，生动展现北京同仁堂百年御药文化如何在现代工业化生产的加持下大放光彩。中国药店：www.ydzz.com
为了开拓中医药文化国际传播的更多路径，让御药传奇系列在高端赛事的国际舞台上大放异彩，向世界展示其深厚的历史底蕴与现代活力，2024年11月，御药传奇系列赞助中国杯帆船赛，成为第十六届中国杯帆船赛官方医药合作伙伴。数据显示，活动期间，品牌曝光量超288万次。御药传奇不仅以其卓越的品牌形象为赛事增添了浓厚的文化气息，更将品牌精髓融入了赛事的每一个角落，让御药传奇成为赛场上的一道亮丽风景线，同时也象征着中医药文化在新时代的扬帆远航。中国药店：www.ydzz.com
深耕零售终端，掘金慢病管理新蓝海中国药店：www.ydzz.com
在零售终端，为优化和拓展广阔的药店渠道，御药传奇系列推出了门店"焕彩"行动，通过设置产品专柜、配备专业讲解人员打造全场景服务平台，在提升零售市场覆盖率的同时构建多元化品牌宣传网络。这一举措显著强化了消费者认知，有效助力药店终端实现销售转化。中国药店：www.ydzz.com
近年来，我国药品零售市场竞争日趋激烈，在医保控费改革深化的背景下，药店亟需寻找新的增长路径。零售药店作为慢病管理生态中最贴近消费者的关键节点，其慢病用药市场规模持续扩大，对全品类增长贡献显著。中国药店：www.ydzz.com
在此背景下，御药传奇系列产品的推出将为药店带来更大的增量空间：一方面通过丰富的疾病防治知识和补益类产品满足慢病患者的用药需求，另一方面将中医药"治未病"理念融入慢病管理全周期，为药店打造差异化的中医药健康解决方案。推动中药品类增长，帮助零售药店突破当前发展困境，把握中医药健康服务的新机遇。中国药店：www.ydzz.com
通过文化传承与科技创新双轮驱动，御药传奇系列不仅延续了同仁堂对“品质至上”原则的不变坚守，更赋予了传统中医药新的时代内涵。同仁堂御药传奇系列正从“宫廷御药”走向“大众健康”，未来将持续拓展产品线，深化文化传播，以更加开放的姿态拥抱新的消费时代。中国药店：www.ydzz.com
北京同仁堂走过了三个多世纪的辉煌历程。三百余年的积淀，不仅是一段历史，更是一份责任和前进的动力。未来，北京同仁堂将以匠心与创新，继续书写御药传奇的新篇章。中国药店：www.ydzz.com
