不到10天拍完的一部短剧，却比精心制作的TVC传播力度更大。品牌营销与短剧内容的结合已成为一项极具潜力的市场营销策略。中国药店：www.ydzz.com
一分钟上头，十分钟付费。短剧已经成为当代人的“电子榨菜”，越土越上瘾。中国药店：www.ydzz.com
短剧以其体量小、时长短、节奏快的特点，在短视频平台迅速崛起，拥有广阔的市场和传播渠道。而在全民对短剧关注度与讨论度极高的时期，药品零售行业也开始涉水短剧市场。中国药店：www.ydzz.com
2024年老百姓、国大药房、全亿健康等药店将企业元素植入进短剧剧情，这样的营销策略有什么样的特点？是否会成为药店破局的新窗口呢？中国药店：www.ydzz.com
内容：直击观众“爽点”中国药店：www.ydzz.com
短剧内容主打一点：可以没脑子，但是不能没有快乐！短剧中委屈不过夜，绝不内耗的生存方式，成为观众解压的一大爽点。中国药店：www.ydzz.com
当前，短剧剧本大多依托于热门的网文小说，编剧经过提炼与简单加工，精选原著中的核心剧情，力求每一集都能在一分多钟的时间内，精准呈现高潮迭起的卡点冲突，以此激发观众强烈的好奇心。中国药店：www.ydzz.com
题材类型大部分围绕重生穿越、霸总小花、抱养换娃、盖世奇功、时代奋斗等内容来选择和创作。在这样的趋势下，零售药店推出的短剧作品，也基本上遵循了这几种热门故事类型的脉络。中国药店：www.ydzz.com
例如，全亿健康推出的短剧《错位千金之天降富豪妈妈》，讲述的是一个平民女孩从小被调换身份，又通过专注事业逆袭人生的大女主故事；国大药房的一部《穿越到千禧年带着老公当首富》，将穿越与逆袭元素玩得淋漓尽致。中国药店：www.ydzz.com
不过，对于品牌营销而言，精准把握产品特性并据此定制内容始终是至关重要的核心策略。特别是对于零售药店这一特殊行业，更需深刻理解并尊重消费者的独特爱好与兴趣点。中国药店：www.ydzz.com
药品零售行业实战专家苍春表示：“内容电商是根据消费者的兴趣爱好，以及流量定律来做的，我们要根据客户画像来设计内容。所以短剧编剧要像新闻工作者一样有敏锐的洞察力，这个很关键。”中国药店：www.ydzz.com
基于这样的理解和洞察，苍春在与康济大药房携手开展短剧合作时，选择了一个职场勾心斗角的剧本。为什么会选到这样一个脚本？他称：“因为康济除了药店之外，还有眼镜店、超市以及母婴店，受众比较广，所以想做职场人群的吸粉，职场矛盾争斗就是一个很好的方向。”中国药店：www.ydzz.com
互联网时代，宣传工作的一大重点就是追热点、赶潮流。可流量自媒体时代信息日新月异，热点瞬息万变，市场流行趋势也随之更迭。所以内容是不好做的，因为没有一个标准存在。但从“跟风热”到有行业的思考，再到结合自身的实践，其实可以看出医药零售行业在营销工作中的敏锐度与创新精神。中国药店：www.ydzz.com
制作：把握度，拒绝慢中国药店：www.ydzz.com
曾拍过多部爆款短剧的导演方瑾萧表示，品牌短剧营销将会越来越多，因为它相对于传统广告模式效率更高、传播度更广，优势在于符合当下流行趋势与传播载体，但比较大的挑战是要平衡广告植入的舒适度。中国药店：www.ydzz.com
以老百姓大药房推出的《笨蛋皇后俏太医》系列短剧为例，剧中仅通过一个药箱的细节设计，就巧妙地融入了多个展示品牌的机会，既丰富了剧情细节，又有效提升了品牌曝光度。而全亿健康在《错位千金之天降富豪妈妈》中的设计则更为细腻，通过将专业且温暖的服务融入女主角的生活与事业发展之中，实现了品牌理念与剧情情节的深度融合，这种高度融入剧情的有效植入策略，不仅增强了故事的感染力，也成功塑造了全亿健康积极正面的品牌形象。中国药店：www.ydzz.com
由此来看，品牌短剧的魅力不仅是单纯地告诉消费者品牌有多好，而是用故事触动人心，让大家感觉该品牌很有温度，增强消费者的好感度。同时，品牌短剧相较于传统直白的广告而言，其传播力也更强，大家看了觉得好玩就会分享给朋友，形成口碑的良性循环。中国药店：www.ydzz.com
那么，随着传播方式发生改变，制作方式也必须紧随其后。方瑾萧对此表示：“不要用传统拍影视剧的思路对待短剧，你想把光做到极致、构图设计完美，是不能在有限的时间内高效地拍出一部短剧的，碎片化时代的消耗品一定不能慢。目前，我们的短剧拍摄周期通常控制在6~10天之内，而后期制作则在15~30天内完成。”中国药店：www.ydzz.com
如此“简陋”、快速的制作周期，当然也与价格有关。方瑾萧称，当前的短剧根据不同的题材结构，成本在30~80万元之间。相较于在影视剧中植入广告的高昂费用，这一成本显得尤为经济。早在几年前就有媒体报道：网剧的广告植入从几万到几千万不等，影视剧在百万级别，上星剧在300万到数千万之间。中国药店：www.ydzz.com
为了进一步压缩成本，进行持续的创作输出，一些药店延用原有的团队拍摄短剧，但效果差强人意。苍春说道：“药店团队往往难以跳出其固有的传播思维框架，他们的逻辑是广告逻辑，内容也是围绕药店的工作或推荐产品，这些内容能关注你的人无非也就是同行，效果肯定不会好。”中国药店：www.ydzz.com
所以看似简单的短剧制作背后，仍需一个相对专业的团队来支撑。这个团队不仅要对短剧市场有深入的了解和精准的把握，还需具备高度的传播敏感度，能够准确判断哪些内容能够引发共鸣，哪些可能石沉大海，甚至触及违规红线。中国药店：www.ydzz.com
方向：淘汰制来了中国药店：www.ydzz.com
2025年，短剧还会持续高热度发展吗？中国药店：www.ydzz.com
方瑾萧认为，短剧2025年才是真正进入精品化的元年！他表示：“短剧上升期至少还有2~3年的时间，但是观众审美在提高，内容会越来越好，质量会越来越高，品牌化趋势会变得更明显，不再是简单粗暴的付费爽点，而更看重短剧带来的价值——正确的价值观和传播性！”中国药店：www.ydzz.com
当“馒头”越来越大，问题就变得越来越多。短剧在迅猛发展的同时，低质雷同的内容不断遭到观众诟病。比如，一个剧本火了，那就另找演员翻拍；只要剧情够爆就不管事实依据……这样的情况之下，监管势必越来越严。中国药店：www.ydzz.com
事实上，这一趋势已经有所体现——2024年11月，抖音发布公告：10月，平台累计下架违规微短剧240部。2025年1月7日，“微信珊瑚安全”微信公众号发布公告：平台下架了部分不良价值观导向内容或存在侵权等行为的违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。中国药店：www.ydzz.com
这一系列监管举措为药店制作短剧指明了发展方向。当前药店策划的内容与市面上的爆火短剧比起来，在直观的数据呈现上仍有一定的差距。在之后的创作中，或许可以先一步进行内容上的提质，打造传播度与口碑双赢的内容作品，与那些容易被淘汰的作品拉开差距。中国药店：www.ydzz.com
眼下，尽管短剧营销模式在药店行业的应用引起了广泛关注，但仍有许多人对此持观望态度，质疑其能否为药店带来实质性的效益。毕竟，药店最为关注的是客流量和销售额，而短剧似乎并不能直接转化为实际的顾客流量，这一现实情况不容忽视。中国药店：www.ydzz.com
不过对于大型连锁药店而言，优质短剧所引发的持续性流量关注，对提升品牌价值具有积极的影响。这种影响虽非立竿见影，却能在潜移默化中增强消费者对药店品牌的认知与信赖。值得注意的是，如果短剧效果较好，还可能吸引工业企业的冠名投资，在一定程度上缓解连锁药店投入大于收获的顾虑。中国药店：www.ydzz.com
凡益之道，与时偕行。2025年，短剧之于零售药店是否是一个风口还待验证，但秉持创新、紧跟时代的思维，一定能为行业带来更多的机会。中国药店：www.ydzz.com
- 关于我们|联系我们|我要投稿|广告合作|网站广告|有奖问答|调查报告|友情链接
- Copyright © 2000-2025, www.ydzz.com All Rights Reserved
- 版权所有 中国药店 京ICP备2021018715号
- 本站内容仅供参考 不得私自转载文章内容
