让品牌焕发新活力，俘获年轻一代消费者的心，这是横梗在许多老药企面前的问题。为了吸引年轻消费者的眼球，不少药企在跨界营销上下功夫，在品牌、产品及营销场景上颠覆传统，玩法花样百出。药企依靠跨界营销破圈，链接新消费群体，搭建新的消费场景和客流入口，能够迅速收割和沉淀年轻客群。中国药店：www.ydzz.com
品牌联合，高曝光收割新流量中国药店：www.ydzz.com
在竞争激烈的市场环境下，品牌方们也按耐不住，玩起了“联名”、“跨界”的营销方式。随着品牌年轻化路线的不断践行，医药工业品牌不断尝试与其他品牌的跨界合作，利用双方的品牌知名度和影响力相互导流，极尽可能地为消费者呈现不一样的产品设计及内容周边，引爆消费者的社交圈，让其主动分享和传播，从而增强用户的复购率与购买力。中国药店：www.ydzz.com
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东阿阿胶联名故宫，推出定制款鲜制即食阿胶，强化“宫廷轻滋补，气色新美学”的概念。同时，以故宫IP为核心，除在《上新了·故宫2》中整合营销，还在节目外围发力，聚焦年轻人集中的微信、微博、抖音、小红书等社交平台，加入了许多年轻人喜爱的趣味性的创意传播内容，借此进一步推动品牌年轻化，更容易与年轻消费者产生链接。从多个维度、多个渠道激活品牌生机，让年轻用户对产品产生了极大的兴趣和购买欲。中国药店：www.ydzz.com
纵观这些品牌联合的案例，不但可以创造新鲜感，给老品牌注入新热度，吸引年轻消费者的关注，而且品牌间相互借力，达到1＋1＞2的影响力效果，叠加出强大的市场价值，从而更好地进行品牌和产品的双向输出。中国药店：www.ydzz.com
产品扩宽，多渠道链接年轻人中国药店：www.ydzz.com
产品是传统药企与消费者连接的主体，以用户为中心进行产品创新，把产品品类从药品跨界扩展到饮食、日化、服装等领域，可以更好地服务消费欲强的年轻群体。中国药店：www.ydzz.com
第一，跨界养生食品。如陈李济围绕旗下的陈皮龙头产品，推出了以年份陈皮、陈皮茶萃等为代表的养生茶饮；以陈皮山楂条、陈皮紫苏梅、草本喉糖等为代表的健康零食；以陈皮固元膏、陈皮老姜黑糖、陈皮秋梨膏等为代表的滋补佳品；在中秋节时推出的陈皮红豆沙月饼，并成为爆品。一系列产品都深受都市白领喜爱，迅速占领年轻消费者的心智。还有老字号同仁堂开设知嘛健康壹号店，将传统中医药精华和现代健康养生结合，迎合新时代消费者追求个性、颜值、时尚等特点，推出枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺等养生咖啡，满足年轻用户的需求。中国药店：www.ydzz.com
第二，跨界日化产品。云南白药旗下的云南白药牙膏，将产品使用场景延伸到“口腔护理”，十多年来累计销售突破500亿，成就了跨界奇迹。再看其他的药企，如999皮炎平曾推出过口红，同仁堂推出防晒霜，马应龙推出过“国风style口号”、手机壳、子弹头香水等IP周边产品，这些自带流量、时尚度、话题度的产品，也是天生的社交场景货币，非常能博眼球。中国药店：www.ydzz.com
第三，跨界时尚服饰。在年轻人中，“国潮”早已成为流行的时尚文化。999感冒灵曾推出四款跨界秋裤，并分别命名为不凉少年、穿久保灵、养生朋克、跪舔客户，凭借干练的文案击中当下年轻人的痛点，999感冒灵也因此成为时尚界的宠儿。999跨界时尚潮流，是品牌通过产品创新拉近与年轻用户之间的距离的方式。中国药店：www.ydzz.com
场景延展，趣味互动传播裂变中国药店：www.ydzz.com
瞬息万变的市场环境之下，药企需要打造多场景营销及服务体系，覆盖线上线下全场景全渠道，实现品牌影响力的突破、品牌年轻化的激活和品牌多圈层的渗透，从而满足品牌在年轻族群中的传播。中国药店：www.ydzz.com
2020年9月，位于广州北京路194号的陈李济非遗文化工作室开始试运营。非遗文化工作室陈列着药臼、搓丸板、药包等多种传统中药制作器具，工作室开设了蜡丸体验课、陈皮药花香囊体验课、陈皮茶道体验课、陈皮制作体验课以及药用植物压花工艺体验课等课程供游客体验。老字号门店除了具备销售功能，还有展示和体验功能，参观者“能玩能看”，打开拍照一应俱全。试运营首日，直播在线观看人数就达近51万人次。中国药店：www.ydzz.com
去年，云南白药牙膏在上海电台巷人民广场旗舰店打造了一家限时营业的治愈火锅馆，并联动大众点评，开启了一场以“生活正沸，好口畅享麻辣味”为主题的跨界合作。从店面装饰到菜单名称等每一处细节都展示了满满的治愈感，店内的设计也显得创意十足，比如印着“带个治愈蓝朋友吧”的牙膏形状手举牌，给消费者带来了良好的沉浸式用餐体验，吸引了众多消费者前往用餐、拍照打卡。线上互动话题、抖音达人探店、pr视频等多渠道精准触达消费者，实力种草。线上线下相结合，场景沉浸式体验，以火锅为连接点，切入国人饮食场景，吃热辣火锅带来的口腔问题，引导人们关注口腔健康。中国药店：www.ydzz.com
中新药业的升级产品乌鸡白凤片，通过与《乘风破浪的姐姐》跨界新媒体传播，凭借节目易植贴、明星带货直播、微博热门话题、读书会跟进等传播组合，实现累计近1亿人次曝光，助力中新药业乌鸡白凤片成功破圈，为医药品牌跨界营销开启了“新路径”。同时，围绕《乘风破浪的姐姐》中的阶段热度选手，跟进金莎、黄圣依、张萌等人参与的芒果好物直播活动，深化品牌理念；并进一步在微博端发起#我就是乘风破浪的姐姐#互动话题，推出“乌鸡白凤片回血礼包”，配合双微KOL，邀约粉丝分享自身乘风破浪的经历，收获广泛认同。借助多种场景，乌鸡白凤片让传播内容在主流媒体和自媒体之间互相引爆，交叉传播，形成现象级传播。中国药店：www.ydzz.com
药企以年轻用户为核心构建内容场景，有利于驱动情感共鸣，找到品牌与用户沟通、连接的符号和密码。药企从品牌、产品、营销场景等维度出发，转变思维，洞察用户，玩转跨界营销，大有可为。中国药店：www.ydzz.com
