康美借直销抢占大健康
【2014-01-27】【作者：李蕴明】【来源：医药经济报】【阅读量：63279】【大 中 小】【打印】
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康美药业股份有限公司（以下简称“康美药业”）近日发布公告称，已获得商务部核发的《中华人民共和国直销经营许可证》（批准号：商秩批[2013]1095号）。换言之，被视为康美药业全产业链布局催化剂之一的直销业务，正式落地经营。中国药店：www.ydzz.com
尽管诸多营销人士都认为短期内直销牌照对公司业绩很难构成实质影响，不过依然期待新增的一批直销企业能借势拉动大健康市场做大。中国药店：www.ydzz.com
贵细滋补机遇中国药店：www.ydzz.com
记者从商务部直销行业管理信息系统查询到，目前康美药业经批准的直销区域仅限于揭阳市榕城区和普宁市，直销产品目录暂时也只有保健食品康美牌西洋参胶囊一种。中国药店：www.ydzz.com
对此，康美药业方面表示，公司取得直销经营许可后，可以开始直销经营活动，这有利于增强公司的竞争力，对公司未来的经营成果将产生正面影响。取得直销牌照到直销业务正式上轨道尚需一段时间，具体经营情况受国家政策、经济环境、市场推广和管理控制等诸多方面的影响，预计短期内对公司的经营业绩无明显影响。据透露，目前康美药业已成立了专门分支机构负责首批直销业务，现团队引进的专业直销人员已经到位。中国药店：www.ydzz.com
“直销能经营的产品品类很多，不限于目前竞争激烈的传统保健品，包括参茸贵细中药材保健品等都可以做。”有康美内部人士如斯透露。中国药店：www.ydzz.com
业内人士指出，目前中国保健品销售以维生素、蛋白粉等基本功能性产品为主，参茸贵细等滋补类保健品潜力仍有一定开拓空间，以中药饮片起家的康美药业获得直销牌照后，随着其业务推进，或将促成贵细滋补消费品的价值提升。中国药店：www.ydzz.com
事实上，康美药业近年来已利用资本力量快速在人参和虫草两大贵细品种上进行布局，在人参这一资源上构筑了GAP种植、饮片保健品和食品加工、销售的相对完整的产业链。申银万国的分析师也指出以贵细滋补品为基础的保健食品非常适合直销模式：贵细滋补品为原料的保健食品不同于普通保健食品，具有广泛的消费基础、明确的产品功效特性，消费者接受度高、购买意愿强，优质的产品品质可以转化为品牌口碑；同时其稀缺资源属性，使得消费者对较高的产品价值和价格体系更为认可。中国药店：www.ydzz.com
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