药妆品牌逃离药房：渠道混乱 瓶颈难破
【2013-09-13】【来源：中华工商时报】【阅读量：77038】【大 中 小】【打印】
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一度标榜尽在药店销售的知名法国药妆品牌——薇姿，近来不得不放下身段，走出药店，寻找其他销售渠道。据了解，薇姿转变销售渠道的原因是其受困于销售规模的增长压力，不得不另辟蹊径去取悦似乎更习惯逛商超的消费群体。中国药店：www.ydzz.com
瓶颈难突破中国药店：www.ydzz.com
在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占到整个化妆品市场的60%以上。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，药妆销售年增长速度在20%左右，但药妆化妆品市场份额依然很小。虽然在广州、北京、上海、杭州、深圳等经济发达的城市已有不错的销量，销售额也只占不到整个化妆品市场的10%。中国药店：www.ydzz.com
1998年7月，薇姿进入中国，引发药妆市场的潮流。薇姿进驻国内以来，一直在药妆市场稳居前三地位，尤其是迈入2000年以后，市场开始爆发潜力，薇姿在大药房的销售业绩迅猛提升，每年均以双位数增长。2008年，薇姿在中国的销售额达到8亿元，但以这一年为节点，薇姿快速的增长趋势开始放缓。中国药店：www.ydzz.com
事实上，相对于大陆的消费习惯而言，药房始终是一个很小众的市场。“薇姿在入华10年之后开始发现自己水土不服，需要重新审视起自己的渠道究竟是优势还是弱势这个问题。要冲销量还是要坚持‘立牌坊’，在薇姿内部引起了激烈的讨论。”一位不愿具名的员工向媒体透露。中国药店：www.ydzz.com
对于“药妆”到底是药还是化妆品？“药妆”的功效究竟如何？目前国家尚无关于“药妆”方面的标准和规定。中国药店：www.ydzz.com
我国只存在对“药品”和“化妆品”的定义，并没有关于“药妆”这一词汇的专门解释。《化妆品卫生监督条例》中明确规定，化妆品在包装和说明书上不得标注适应症、不得宣传产品疗效、不得使用医疗术语。而从标准的角度说，药品有“国药准字”，保健品有“国食健字”，化妆品有“卫妆准字”，而“药妆”的标准是什么？目前仅有“卫妆特字”号的特殊效用化妆品，与“药妆”的概念较为接近。中国药店：www.ydzz.com
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