OTC释放扩容信号
【2011-11-18】【作者：刘虹】【来源：医药经济报】【阅读量：11023】【大 中 小】【打印】
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前10年是政策和企业在共同推动OTC市场的发展，其实OTC内生需求的释放还可带来更多机遇，需要上下游共同开挖中国药店：www.ydzz.com
“中国OTC行业增长率虽然高于药品零售市场增长率，但是低于全国药品市场增长率。”11月10~11日在广州召开的第23届全国医药经济信息发布会上，主办方SFDA南方医药经济研究所（简称“南方所”）发布的内容引起了业内广泛关注。中国药店：www.ydzz.com
增速放缓中国药店：www.ydzz.com
南方所副所长宗云岗在本次会上所作的主题报告《中国OTC市场发展与市场建议》中指出，中国OTC市场自2000年推行处方药和非处方药分类管理以来，呈现快速增长态势，增速高于全球市场，１０年间增长了近5倍，已成为全球增长最快的地区之一。据南方所数据，2010年中国OTC市场规模达到1394.3亿元人民币，同比增长15.28%。国外某医疗保健市场研究机构称，中国已成为全球第三大OTC消费市场，到2015年将成为全球第二大OTC消费市场。宗云岗认为：“如果算上中成药，我国可能在今明两年内成为全球第二大OTC消费市场。”中国药店：www.ydzz.com
但宗云岗同时指出，近年来，OTC市场的增长幅度却呈下降趋势，原因主要来自两大方面。一是基于安全性考虑出台的多项政策，例如整治“一药多名”和规范非处方药说明书和标签等，在一定程度上削弱了OTC的品牌效应；又如处方药转OTC工作一度暂停等。二是受多种因素影响，药品零售市场的增速放缓，市场占比下滑。南方所数据显示，从品类来看，2010年感冒咳嗽及抗过敏药销售占比为29.83%，同比增长14.20%；调理药物占比18.74%，同比增长18.70%；维生素、矿物质及滋补剂占比12.65%，同比增长11.30%；解热镇痛药占比11.14%，同比增长17.80%。这四大类药品已经瓜分了OTC市场72.36%的份额，而以上四大类药的主要销售渠道正是零售终端。由于近年来零售市场的增速放缓，以致整个OTC市场的增长幅度受到一定影响。“受此影响，企业要在未来格局中胜出，或应调整相关战略。”中国药店：www.ydzz.com
宗云岗的演讲引起了与会嘉宾的共鸣。一位曾在某企业主管OTC营销团队的嘉宾告诉《医药经济报》记者，宗云岗的观点反映了当今OTC市场竞争激烈、亟待创新的现实，正因为此，OTC市场的营销难度比前些年大了许多，尤其是一些品牌OTC，虽然市场成熟，但销售规模上升十分困难。中国药店：www.ydzz.com
推动因素众多中国药店：www.ydzz.com
不过，机遇也总是伴随着危机而至。据宗云岗介绍，随着原创新药的难度不断加大，各国都在削减医疗费用，而国际市场上如心脑血管疾病等慢病品类的重点处方药品牌向OTC转换的意图有所增强，同时，今后几年内也将有众多专利药品到期，每年可释放出200亿美元的市场规模，这些都是OTC市场发展的难得机遇。据国外某医疗保健市场研究机构数据显示，2010年，全球OTC市场规模达到738亿美元，同比增长2.4%，占全球药品销售规模的8.4%。中国的OTC市场增幅虽然有所放缓，但仍然保持了两位数增长，挑战与机遇并存。中国药店：www.ydzz.com
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