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2014年药品零售市场趋势预测

【2013-12-10】【作者:李从选】【来源:医药经济报】【阅读量:79190】【 】【打印



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  7.联盟品类规划进入“非药高毛”。首选联盟成员,放弃一些自己采购的产品,可以降低采购成本,包括资金和沟通成本。受新医改影响,基药在药店销售不畅;而普药各连锁都有高毛产品,因此联盟品类构建的下一个目标就是非药品。非药品是连锁药店普遍关注的话题,大家都在寻求自己的非药高毛利产品,都在培育药妆产品。中国药店:www.ydzz.com

  这就给联盟构建新品类形成了客观的市场需求,药品流通“十二五”规划明确提出,要创新药品经营模式,鼓励批零一体化经营,鼓励药品零售企业开展药妆、保健品、医疗器械销售和健康服务等多元化经营,满足群众自我药疗等多方面需求。中国药店:www.ydzz.com

  8.联盟将出现全国整合和两极分化。全国性联盟的横向整合,联盟间的合并、并购、合作将很快出现,全国性联盟和地方性联盟会出现实质性合作,实现资源共享。区域性联盟将根据执行力、资金纽带、合作意愿,向着两极分化的方向发展,强者更强,弱者将可能消失,或成为一年两次靠厂家赞助的吃喝聚会。中国药店:www.ydzz.com

  9.以商业资本为纽带的联盟将脱颖而出。目前,零零联盟有两个致命的问题:一是会员采购能力强,已经构建了较好的品类结构,用联盟的产品取代会员的高毛利产品没有优势,二是联盟自己开药店,这是致命错误,相当于和会员抢消费者。中国药店:www.ydzz.com

  避免这两个问题的最好方法就是联盟的主体,不再是连锁药店,而是商业公司。目前已出现了很多这样的商业公司,他们有高水平的药学采购专家,代连锁药店采购高毛利品种,而且有营销队伍销售和推广自己的产品,比如成都大蓉和联盟、浙江为诚医药的中药盟、武汉天下药仓联盟、安徽的华仁医药联盟、广州的金百合联盟等都是商业资本主导的联盟,发展趋势良好。中国药店:www.ydzz.com

  10.品牌产品集采。中小连锁药店难以直接从大品牌工业中获取较多的额外支持、返利、促销,于是拦截品牌产品,或拿品牌产品打价格战,结果两败俱伤。一些采购联盟对一些品牌产品实行集中现款采购,维护终端统一价格,做品牌产品的相对高毛利主推,销量大大提升,联盟从厂家得到的支持返利增加,实现双赢。目前,西北医药有些公司(甘肃联盟)、贵州药店联盟、山东联盟都有这样的成功案例,河南豫盟还发动会员进行PK竞赛,提升厂商合作密切度。中国药店:www.ydzz.com

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