加多宝王老吉开庭 均称红罐归自己所有
【2013-05-17】【来源：南方日报】【阅读量：91041】【大 中 小】【打印】
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专家说法中国药店：www.ydzz.com
昨日，广药和加多宝第三次对簿公堂。在争夺“王老吉”商标、广告语诉讼后，“红罐”之争实则为品牌之争，为双方分外看重。中国药店：www.ydzz.com
多位业界人士和专家在接受记者时认为，广药与加多宝之间无休止的诉讼战，尽管在一定程度上提高了双方的社会曝光率，却对双方公司、品牌带来了负能量效应，“外界会觉得它们对商标权、外观包装权等都搞不清楚，从而怀疑其管理水平。”此外，业界认为，若两家诉讼不止，不利于整个行业的发展。中国药店：www.ydzz.com
“打造一个吸引观众眼球的外观设计不容易。现在，广药和加多宝都在争这个外观设计，说明这个外观设计是成功的。”有专家认为，“不成功之处在于，双方在注册商标许可协议中没有说清楚，使用注册商标期间使用外观即红罐的权利属于谁，如果写清楚了，就不会有今天的问题。”中国药店：www.ydzz.com
目前，广药与加多宝的“红罐”包装装潢权官司的判决结果尚难预料。但业界人士和部分消费者均认为，无论官司结果如何，经过多场马拉松式的诉讼战，目前甚至更长一段时间，双方收获更多的是“恶名”。中国药店：www.ydzz.com
广东省一家食品饮料企业有关负责人指出：“两家企业互掐，前段时间还抖出食品安全事件，这非常不好。这些年，个别企业内斗却殃及整个行业的事还少吗？”中国药店：www.ydzz.com
事实上，在一个行业内有两家、三家甚至四家巨头企业竞争是很平常的事，而且企业之间还可通过良性竞争达到多赢的效果，比如在饮料领域有可口可乐、百事可乐两大巨头；在方便面领域，有康师傅和统一；在洋快餐领域，有肯德基和麦当劳……这些在同一个市场同一个领域内竞争的企业们，正是因为拥有对手，大家互相在产品研发、创新、渠道、服务等方面你追我赶，才促进行业健康发展，消费者也能从中获得更多更好的产品。而在此过程中，企业既赢得利，也获得名。中国药店：www.ydzz.com
中国社会科学院经济学博士马光远说，一个行业在发展到一定程度后会成为一个伟大的行业，也会成就一些伟大的企业。“对于伟大的企业来说，打官司是很重要的，维护自己权益也很重要，但应更多把自己的行为和精力放在怎样提高产品质量、加强企业管理和企业创新上，而不是打嘴仗，更不是试图通过恶性竞争达到垄断目的。”中国药店：www.ydzz.com
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红罐之争结果未出 机构匆忙出逃广州药业中国药店：www.ydzz.com
继商标权之争后，广州药业“王老吉”和鸿道集团“加多宝”再次就凉茶外包装展开诉讼，本案虽已于5月15日在广东省高级人民法院正式开庭，但在判决结果出来之前，机构则开始出逃广州药业，昨日在沪深两市反弹的背景下广州药业股价大跌5.96%，成交额亦达到8.75亿元。中国药店：www.ydzz.com
庭审期间，加多宝称鸿道集团首创将红色作为凉茶包装装潢主色，陈鸿道作为专利权人获得了红罐凉茶的外观设计专利。但是广州药业则认为红罐装潢与王老吉凉茶不可分离，并提出了要求被告停止红色包装装潢，并赔偿经济损失1.5亿元等诉讼请求。中国药店：www.ydzz.com
广州药业欲夺回王老吉商标的装潢专利，没有引起消费者的太多关注，倒引来了机构的追捧，公司股价一路走高，5月15日最高触及到40.73元/股的历史最高位，相比于12月4日的低点15.10元/股，不到半年累计涨幅逾150%，远超同期上证指数走势，即使在昨日股价大跌之后，公司市盈率依然超过50倍。中国药店：www.ydzz.com
去年年底，摩根士丹利曾经发布报告预测，广州药业红罐王老吉的销售渠道需要更长时间建立，且营销费用高企，并相信红罐王老吉业务要到2014年才能有盈利。但是从公司财报看，一季度公司每股经营活动现金流0.67元，大幅高于每股收益，也显现出王老吉品牌的强势，王老吉预收账款大幅上升，应付账款大幅增加。同时，中药材价格下降和红罐王老吉毛利率高于制药业务，一季度公司综合毛利率32.9%，同比提升10个百分点；公司销售费用率同比上升10个百分点，也显示出红罐王老吉市场投入加大。中国药店：www.ydzz.com
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