加多宝广告"去王老吉化" 广药:伤害民族品牌

【2012-04-06】【作者：林向 钟可芬】【来源：第一财经日报】【阅读量：11380】【大 中 小】【打印】

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　　上述广药中层表示，对于王老吉商标的保护意识，广药也是逐渐才认识到的，近年也不断向加多宝发出律师函指出其违约行为，但加多宝都不予理会。最终为王老吉商标，双方于去年底在北京对簿公堂。中国药店：www.ydzz.com

　　本报了解到，目前王老吉商标仲裁案裁决时间已被延期至5月，广州市国资委亦业已正式介入仲裁案，势在收回王老吉商标。中国药店：www.ydzz.com

　　“短期内是双输，”娄向鹏认为，加多宝方面之前进行“怕上火喝王老吉”的品牌诉求推广的广告费用一年就可达数亿元，加多宝“去王老吉化”短期内对其销售会有一定的不利影响，但长期来看，有逐渐恢复元气的可能，广药集团则可以向大健康产业进行延伸来改变在目前“王老吉品牌大、市场收益小”的局面。中国药店：www.ydzz.com

　　“一旦双方彻底谈崩，也许加多宝的品牌诉求还会改变。”娄向鹏认为，一旦加多宝完成品牌转换，仍然会有自身的发展空间，“不幸福的婚姻，分开也许是最好的选择”。中国药店：www.ydzz.com

　　对于广药而言，将王老吉品牌向大健康产业进行延伸也并非一片坦途。截至今年3月，广药通过内外授权推出的王老吉新品类，已包括莲子绿豆爽（绿罐王老吉）、固元粥、龟苓膏和绞股蓝饮料（金罐王老吉）等。中国药店：www.ydzz.com

　　获得广药授权生产多种王老吉新品类的广粮实业，截至2010年9月30日，总资产为4.29亿元，总负债为3.97亿元，资产负债率92.67%，净资产3146万元，实现销售收入12.0415万元，净利润为110万元。娄向鹏认为，从这些财务和经营数据来看，广粮实业盈利能力较弱，很多业务是政策性较强的粮油业务，且饮料市场需要完全市场化的机制和操作手法，作为一家国企，运作完全市场化的产品品类并不是它的强项，从这个角度说，广粮实业不是一个很好的合作伙伴。邹文武也认为，广药集团所采取的对外授权王老吉的动作存在稀释王老吉品牌的风险。中国药店：www.ydzz.com

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