药妆店失败原因大起底
【2011-09-19】【作者：逄李翌】【来源：药店经营周报】【阅读量：22521】【大 中 小】【打印】
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记者手记中国药店：www.ydzz.com
药妆店取名记中国药店：www.ydzz.com
C+、尚薇、莫普特、康而美……这些听上去洋味儿十足的名字，正是连锁药店药妆店的名字。各大连锁药店有意无意间，都为自己的药妆店打造了一个时尚的店名，这在我国的药妆店发展上是一个十分有趣的现象。有人认为，药妆这类产品，目标群体以年轻女性为主，药妆店如有一个时尚的名字，更易让目标群体接受。若放在药妆店的发展阶段，这个论据似乎成立，然而现在药妆店发展进入低谷，一种想法让记者心悸——药店经营者是否在转型药妆店时就留了一手，改个名字，即使日后尝试失败，也能给药店留条退路，不至于影响整个公司品牌。中国药店：www.ydzz.com
记者将这个问题拿给几位业内人士分享讨论后，出现两种声音。第一种声音是支持改一个新名字，药妆店本身就是以销售非药商品为主，如沿用药店的名字将无法改变消费者心中药店“只卖药”的观念，不适合药妆店发展。另一种声音则是，连锁药店这么做其实是对自己发展药妆信心不足的表现。使用“洋名字”，可以让连锁在药妆店试点失败后，全身而退，而不会危及到原有的品牌，这也正说明药店在多元化的尝试上缺少决心与耐心。中国药店：www.ydzz.com
药妆店起新名，只是转型的起点，整体的转变实际上更为重要。中国药店：www.ydzz.com
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