微信营销？不只是医药电商的菜，单体药店也能做
【2014-12-09】【作者：孙涵】【来源：中国药店微信】【阅读量：57966】【大 中 小】【打印】
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营销方式很多，为什么单体药店要选择微信？中国药店：www.ydzz.com
微信用户如今已经突破4亿，微信营销也成为了一些商家必争的领域，而营销方式那么多，为什么单体药店偏偏要选择微信？目前，连锁药店有多种营销方式，相比之下，微信比较适合单体药店操作。中国药店：www.ydzz.com
第一类是直接做网上药店。比如说金象大药房的金象网，消费者可以直接在网上购药。然而对于零售单体药店来说，则存在一定的困难。首先申请开办网上药店的企业必须是连锁企业，并且通过GSP认证。单体药店要想在网上开店，就要借助第三方药品交易平台。与规模大实力强的连锁药店比起来，单体药店的优势十分微弱。中国药店：www.ydzz.com
第二类是做网站搜索引擎。利用搜索引擎进行营销是很多企业的选择，通过竞价和优化，提高文章收录数量以及排序位置，从而积累相关的客户群。然而对于以区域性经营为主体的单体药店来说，搜索引擎营销范围太广，目标太泛，甚至于无处着力。且无论是通过竞价还是优化，都需要很高的营销成本，店小利薄的单体药店恐怕会吃不消，投入和回报不成正比。中国药店：www.ydzz.com
如果利用微信营销，境遇将完全不同。从成本上来说，微信营销几乎不需要多少投入，却能够图文并茂地将药品信息、活动信息等推送到精准的用户群里。中国药店：www.ydzz.com
第三类是媒体投放广告。这里的广告包括各种形式：电视广告、报纸杂志广告、互联网门户广告、微博广告、户外广告等。几乎相当于“烧钱”的成本的问题自不必说，但从效果来看，单体药店的区域性非常强，也就是说，即使消费者看到广告之后再心动，然而照目前的药店分布局势来看，平均每骑行十分钟，都至少会路过一个药店，很少有人会为了更便宜一点的价格或是更贴心一点的服务，大老远地去到某一家药店去买药。中国药店：www.ydzz.com
而微信则可以将区域性的劣势转化为优势，单体药店微信粉丝的目标人群已经锁定在周围一定范围的商圈或者居民区内，推送准确，又快捷方便。单体药店的宣传不必要像连锁药店那样广告做得非要人尽皆知，只要是在自己的零售圈内，传播推广做得到位就够了。中国药店：www.ydzz.com
第四类是短信、邮件、DM单等。这一类虽然类似微信的一对多推送功能，每个受众都能够精确地接受到信息，但是从实际效果来看，则不够理想。问题出在受众人群上，短信、邮件、DM单等有点扫街的成分，见一个发一个，缺少互动，虽然数量和范围很大，但是其中对此感兴趣的不多，能够真正转化为客户的更是少之又少，另外，贸然加强制的推送，很容易招致受众的反感和忽略。而微信营销的用户大都是长期互动，彼此深入了解，效果自然不一样。并且，从成本和人工操作上来看，显然是微信更加划算、简便。中国药店：www.ydzz.com
单体药店微信营销需要借鉴哪些经验？中国药店：www.ydzz.com
目前，单体药店的微信营销还处于起步阶段。尽管起步较晚，但单体药店的微信营销方面并不是一穷二白，可以借鉴的经验有很多，比如说，在内容方面，可以借鉴一些同行业的连锁药店，而在运营模式上，可以借鉴不同行业门店的微信运营经验。中国药店：www.ydzz.com
推送内容及数量中国药店：www.ydzz.com
这一点可借鉴同行业的连锁药店，以老百姓大药房微信公众号为例，每天的推送的内容大致分为三类：中国药店：www.ydzz.com
1.门店宣传或活动，例如《老百姓服务明星——店员芳芳的“好运气”》，《老百姓金牌店长决赛选手人气投票开启—投票指南》等；中国药店：www.ydzz.com
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