复制困难中国药店:www.ydzz.com
在药店行业,低水平同质化竞争是不争的事实,门店陈列、促销活动等大同小异,价格往往成为药店间竞争的惟一武器。中国药店:www.ydzz.com
普安药房走的是差异化经营战略,定位高端,以“专业+服务”作为发展主线,形成自身核心竞争力,这使得其从容地游离于价格大战之外。中国药店:www.ydzz.com
“普安的模式很难以被复制。”叶跃雄如是表示,并以“24小时服务”为例进行说明。中国药店:www.ydzz.com
“‘药店24小时服务’成空文,夜里想买药真难”、“24小时药店深夜购药门难敲”……在报纸上不时会见到类似报道,这也是药店行业常常被诟病的方面。对于药店而言,却又有苦难言,由于成本高、员工抵触以及成交额低等原因,推行“24小时服务”十分困难。中国药店:www.ydzz.com
最初普安推行“24小时服务”,碰到的阻力亦不小。“但普安药房的目标顾客人群,是城市中追求健康生活品质,必须提供高品质药品以及优质的服务来满足他们需求的人群。提供全天候服务是不可缺的。”叶跃雄表示。中国药店:www.ydzz.com
历经艰难推动,普安药房得以形成“24小时服务文化”,真正做到了全天为顾客提供服务:早上7点到晚上11点,是开门营业时间,晚上11点到第二天早上7点,则是窗口服务时间。而在窗口营业时间,都有店员值班,且要求在顾客按响门铃一分钟内响应。中国药店:www.ydzz.com
时至今日,普安在北京的门店,有1/5的销售业绩,出自于夜班时段。中国药店:www.ydzz.com
这还只是普安服务特色的一个点,而独特的普安经营模式,是由涵盖商品、服务、门店形象等多维度多层次的复合因素构成。竞争对手想要复制,几近变成“不可能完成的任务”。中国药店:www.ydzz.com
“每家连锁企业在自身发展过程中,已经形成自身的企业文化、经营文化,惯性非常大,要想复制普安模式会相当困难。”叶跃雄认为。中国药店:www.ydzz.com
一方面难以被同行复制,另一方面普安跨区域自我复制也存在难度,其中所要面对的最大困难,在于管理人才的输出。中国药店:www.ydzz.com
在跨区域发展过程中,普安需要派出总部管理人员去开疆辟土。“只有这样,才能把普安的企业文化、经营理念移植过去。”叶跃雄表示,这也正是其“跨区域自我复制”的难点所在,“事实上,能独当一面、经验丰富,有足够能力去开拓新市场的人员,普安并不缺乏。关键问题是,由于家庭等原因,大部分都不愿离开武汉。”中国药店:www.ydzz.com
也有业内人士表示,普安的经营模式面比较窄,发展空间有限制,难以做大。对此,叶跃雄表示,普安独特的定位与经营模式,决定了其在目前阶段,难以做到“规模取胜”。中国药店:www.ydzz.com
快速做大规模,也并非普安所追求。相比并购、大批开店以快速做大规模,普安更倾向于稳步一家家地新开门店。“最重要的,是要符合自身定位及发展战略。”叶跃雄一再强调。中国药店:www.ydzz.com