京东、天猫促变中国药店：www.ydzz.com
京东+好药师、天猫医药馆，是行业变革的主要推手。2012年以前，医药电商发展速度非常缓慢，行业规模很小，不足3亿元。2012年开始，整个行业突然加速，发展模式呈现多样化趋势。平台营销、全渠道营销、品类营销、跨界电商等模式和做法不断涌现。中国药店：www.ydzz.com
这一切有赖于两大电商巨头参与医药电商，而且他们参与的方式正好是两个极端。京东与九州通合资，成立京东好药师，在京东平台开设医药销售品牌，且为专属的、排他的。天猫邀集数10家网上药店，开设天猫医药馆，做开放式平台运营。中国药店：www.ydzz.com
巨头的参与让医药行业为之振奋。京东好药师、天猫医药馆的销售额屡创新高，一轮又一轮的媒体营销，使医药电商如火如荼。随之而来的是，原有的一些政策空白显现出来。一方面，有监管方认为，第三方平台参与医药电商不合规、需要合规配送等；另一方面，市场急迫地需要解禁处方药销售和医保网络报销等问题，扩大销售规模。政策和市场、安全和效益、监管和企业形成了非常微妙的关系。中国药店：www.ydzz.com
食药监总局一方面严打违规行为，主要以开会、告诫为主；一方面默许相关企业的模式创新。不过，形势比人强，随着新一届政府将改革作为主要工作目标和发展抓手，已经“暂行”了近十年的480文件，似乎到了需要修改的时候。期间，京东、天猫多次参与相关调研，提交修改意见和建议。这些意见和建议，很多都是直接通过政府高层提交，份量很重。中国药店：www.ydzz.com
黑马催生新政中国药店：www.ydzz.com
笔者曾经断言，监管层考虑到风险性，新政策试点很可能从有背景的小企业入手。95095的第一张第三方零售平台牌照，就是基于这个背景。随后，阿里收购该公司大部分股权，进一步强化了医药电商平台化发展的趋势。中国药店：www.ydzz.com
京东医药城提出的O2O模式，直接导致连锁药店自有配送政策的进一步强化，推动行业O2O的发展，促进大连锁企业参与医药电商，为监管层提供了落实专业化政策的一个模板和样本。中国药店：www.ydzz.com
而健一网、七乐康等企业为新政策试点提供了另一种可能性，即市场自由化可否找到一条中间道路。总之，无论支持大平台还是小平台，新政策出台都有用武之地，不会重蹈480文件的覆辙。另外，行业媒体，尤其是医药经济报、连锁药店杂志等，为政策的推动起到了不可磨灭的贡献。中国药店：www.ydzz.com
连锁多元化，学习外国经验，成功者廖廖。医药电商，我们自己走，应能走向成功。政策不能停留在口头上，要用实际行动来表明它是否合适，并且用实际行动来证明如何让它更加合适。中国药店：www.ydzz.com
政策来了，您准备好了吗？中国药店：www.ydzz.com
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电商政策为啥来得这么快
——谈医药电商政策的演化与推动
【2014-04-18】【作者：邵清】【来源：医药经济报】【阅读量：55485】【大 中 小】【打印】
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