药妆品牌逃离药房：渠道混乱 瓶颈难破
【2013-09-13】【来源：中华工商时报】【阅读量：77040】【大 中 小】【打印】
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标准的缺乏，也导致药妆市场竞争无序，乱象丛生，质量问题频发。被认为市场潜力巨大的药妆，是化妆品企业和药企争夺的一块“肥肉”，但其发展一直难有突破。中国药店：www.ydzz.com
而薇姿则最终选择向市场低头，2008年薇姿相继进驻香港、大陆的屈臣氏，首次向更为大众化的渠道抛出橄榄枝。其他曾一贯以药店为销售主场的众多药妆品牌，也都早已悄然改变销售策略，将更多的注意力转向了药店之外。中国药店：www.ydzz.com
逃离药店中国药店：www.ydzz.com
薇姿官方网站显示，薇姿在上海地区有25个专柜，其中药店专柜仅有1个；在广州地区，薇姿有22个专柜，其中药店专柜为2个；北京地区31个薇姿专柜，药店专柜仅为8个。中国药店：www.ydzz.com
另外一家标杆性的药妆品牌理肤泉也是如此。理肤泉官网显示，目前理肤泉在北京的专柜有16个，其中药店专柜6个；广州市场专柜12个，其中药店专柜仅2个。中国药店：www.ydzz.com
从目前的渠道分布看，百货店、KA渠道在薇姿的总渠道中已经占据了绝大部分。理肤泉、雅漾等“药店专售”的品牌，其重点渠道已经在不知不觉中淡出了药店渠道。中国药店：www.ydzz.com
据了解，尽管薇姿逐渐在淡化单一药妆的渠道刻板形象，逃出药房，闯进商超，但是薇姿的脚步仍然感觉十分谨慎，记者并未在超市卖场里面发现薇姿的销售。“整体感觉薇姿现在的销售渠道依旧过于窄小，在其决定迈出药房后，反而变得两头都够不着了。”上述员工向记者评论道。中国药店：www.ydzz.com
传统来说，中国消费者喜欢逛商场，但并没有无事进药店逛的习惯，心中也无“药妆”的概念，到药店买化妆品的消费习惯并没有培养起来，这也是中西消费习惯的差异所致。化妆品行业专家冯建军看来，商超的化妆品品牌太多，反而会淡化薇姿自身经营多年的品牌特色。中国药店：www.ydzz.com
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