调价前夜重估中药价值
【2013-01-18】【作者：刘卉】【来源：医药经济报】【阅读量：100285】【大 中 小】【打印】
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或价值回归中国药店：www.ydzz.com
部分中药品种大幅上调价格后，不少企业开始谋求定位高端人群的发展路线。东阿阿胶总经理秦玉峰曾表示，尽管东阿阿胶3年内提价9次，但其价格仍被低估。中国药店：www.ydzz.com
“奢侈”的不是药品本身，而是中医药流传数以千载的历史文化的价值积淀。他提出“东阿阿胶的文化影响和价值回归工程”，并不断开发更高端的产品。中国药店：www.ydzz.com
资深营销人士杨昌顺分析说，中医药能满足老百姓多元化的需求，部分产品成为奢侈品也不难理解。事实上，欲打造为“奢侈品”的中药品种不在少数，特别是一些经典国药，不仅制作工艺讲究，原料药更显弥足珍贵，绝密品种势如破竹。以同仁堂为例，除安宫牛黄丸、阿胶，同仁堂还有西黄丸、牛黄清心丸、大活络丸等多个瑰宝级属自主定价品种，均具备后续提价潜力。中国药店：www.ydzz.com
而在中国医保商会中药部副主任于志斌的理解中，从药材到饮片的炮制，包含了中国中药加工的精髓，很多炮制工艺都是国家绝密，因此真正好的中成药，高价是其价值的直接体现。中国药店：www.ydzz.com
尽管“奢侈品”属性决定提价能力，但值得一提的是，中药品种绝不能被价格绑架，并非所有的中药品种都可以走“奢侈品”这条路线。目前国内中药也仅部分涉及养生、保健等名贵药材奢侈品化。因此，即使对部分已开始向奢侈品迈进的中药品种而言，其最终能否成功，还要回归至企业及产品品牌本身。中国药店：www.ydzz.com
于志斌分析认为：“药品毕竟是民生产品，除市场定价，政府的价格干预必不可少，但中成药价需分类管理。对于野生药材、国家保密加工工艺、非民生必需产品等品种，需适当放开价格，对于民生药品，在严把质量标准的情况下需适当干预。”中国药店：www.ydzz.com
杨昌顺也指出，医药市场竞争异常激烈，部分中药品种可企业自主定价，自主定价的产品也不能获得医保报销，这样一来，消费者的购买决策更难做出，品牌打造及营销修炼在产品成功中就占有更重要的地位。同时中药发展和所有的药品一样，都应回归药品本质——疗效、安全及实用上来。“过去一直以‘简、便、验、廉’著称的中药，在解决‘看病贵’的新医改目标下应发挥更大作用。此外，个性化医疗是也中医药另一重要特征，个性化意味着不能工业化大规模生产，成本高也是必然。”中国药店：www.ydzz.com
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