药店里感冒药今非昔比
【2012-12-18】【作者：晴天】【来源：中国科学报】【阅读量：102136】【大 中 小】【打印】
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另外，依照我国《药品管理法》的规定，处方药不得在大众媒体上做产品广告。这意味着以前很多靠广告宣传来拉动销售的方式，这些含麻黄碱类感冒药都不能采用。中国药店：www.ydzz.com
以往都是非处方药，不含麻黄碱类成分的感冒药在广告宣传中并不占上风，在将来的市场竞争当中，划归处方药管理的感冒药，对利用大众媒体广告宣传来带动营销的其他感冒药来说，已经有了一定的竞争基础，大众媒体广告对于感冒药营销的突出作用值得思考。中国药店：www.ydzz.com
在学术营销方面，含麻黄碱类感冒药和不含麻黄碱类感冒药，其实相互之间都难以形成明显的竞争优势。在以往非处方药市场上持久的广告市场争夺战中，无论是用“抗病毒”理念，还是持续“缓解感冒症状”，或是起效快的“快速消除感冒症状”以及中成药标榜的“标本兼治”、“毒副作用低”等宣传，在医生眼里，一旦缺乏系统性研究支持，都难以影响其处方行为。中国药店：www.ydzz.com
当然，划归处方药的感冒药，也将发展出一系列新的学术营销模式，来应对还在非处方药市场用广告狂轰滥炸提升知名度的感冒药营销。中国药店：www.ydzz.com
值得关注的是，随着含麻黄碱类感冒药的处方药转变，公众对感冒药的认知和行为也将发生改变。人们开始认识到服用感冒药也是有风险的，随意购买和储存感冒药的行为将大为减少。部分感冒药需要凭处方购买，因为便利和自由，可能使得一些习惯自行购买的人转而购买那些不需要凭处方的感冒药，但同时也可能使得很多新发感冒的人重视用药安全问题，而采取更为慎重的方式，去医院咨询大夫，去购买那些处方上列出来的感冒药。中国药店：www.ydzz.com
总之，对于含麻黄碱类感冒药加强监管，将使得患者和公众更加关注感冒，更加关注感冒药的用药安全，同时也将改变感冒药的广告营销策略，促进临床上开展更多的感冒药系统性研究，或将使当前的感冒药市场重新洗牌，也将为非处方药的安全监管带来新的思路。中国药店：www.ydzz.com
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