本土药妆走药店渠道 不但要专注更需要深耕
【2012-11-28】【来源：21世纪药店】【阅读量：103908】【大 中 小】【打印】
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产品应专注药店渠道中国药店：www.ydzz.com
谈及问题的症结，业内专家指出，跟国外“药妆”品牌坚持药房渠道不同，中国本土“药妆”品牌往往在药房渠道获得成功后，会迅速开始在商超铺货，以此达到迅速占领市场的目的，而“药妆”一旦进入日常渠道，则会渐渐失去“药妆”本身的特性和竞争力，最终被淹没在一大批强势普通化妆品品牌中间。中国药店：www.ydzz.com
此外，专家也指出，本土“药妆”品牌的失利，一方面是缺乏成熟的产品生产和市场推广经验，另一方面是反应不够快，直到2006年，中国大多数日化和制药企业才开始大规模推出“药妆”产品，而那时，外资品牌普遍已在中国市场完成布局。中国药店：www.ydzz.com
“薇姿当初进入中国市场，先进驻国内各大药房，将药房作为唯一的推广渠道，这很容易让消费者对这个品牌产生深刻的印象，从而将对渠道的信任转嫁到对产品的信任上。”日化营销专家张红辉坦言，“其实纵观大多数外资品牌进入中国的发展路径后发现，几乎所有外资品牌都会坚持两个基本原则，一是坚持向消费者传播‘药妆’概念，二是坚持把药房作为唯一的终端销售渠道。”中国药店：www.ydzz.com
品牌营销专家于杨利称，外资品牌的这种做法，很大程度上将自身与众多普通化妆品牌区别开来，在提高品牌辨识度的同时，让消费者相信这种只在药店出售的化妆品远比商超销售的普通化妆品更可靠。他说：“后来进入中国市场的圣泉薇、依泉、葆疗美等外资‘药妆’品牌，无一例外都是如此。”中国药店：www.ydzz.com
（摘自《重庆商报》）中国药店：www.ydzz.com
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