广药股价跌幅超过40% “王老吉”之殇谁之过

【2012-11-21】【作者：彭丹 禹薇】【来源：新华网】【阅读量：105892】【大 中 小】【打印】

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　　战略短视、战术受擎 “王老吉”难逃暂时厄运中国药店：www.ydzz.com

　　加多宝时代的“王老吉”曾经风光无限,2011年的销售收入达到160亿元,甚至超过了可口可乐。然而一场关于商标使用权的官司让这个品牌的命运急转直下。有专家认为,在对待“王老吉”这个民族品牌方面,不管是加多宝还是广药,都犯了战略上的短视错误,同时,收回商标使用权的广州药业又在战术上处处受人擎制,这些因素综合作用下,“王老吉”前途未卜。中国药店：www.ydzz.com

　　业内人士指出,广药集团当初没有意识到凉茶市场的巨大机会,没有投入巨大精力培育尚处襁褓之中的“王老吉”,而是“抱养”给了加多宝。而从加多宝的身份和立场出发,更加没有做大做强民族品牌的需求,只是从利益最大化的角度来考虑,走一步看一步,因此选择租牌子来做,见做得好了再多租一段时间,没有百年品牌的规划。中国药店：www.ydzz.com

　　对此,奚君羊表示,广药集团在最初把品牌让给其他人经营之际,就应当考虑品牌未来的发展结果会如何,如果该品牌能被做好,那么未来再接手这个品牌时,应当怎样继续维护。但显然广药集团并未对其进行充分思考,在“王老吉”日渐火爆后收回商标使用权,却没能延续这个品牌曾经辉煌的市场神话。中国药店：www.ydzz.com

　　事实上,“王老吉”在巅峰时刻回归国企广药,对民族品牌发展来说本来可以是一次绝佳的机会,然而“不甘心”的加多宝将广药拖入战场。几番较量下来,仓促应战的广药无论是在产能、渠道占领还是广告宣传方面始终慢人一拍,再加上其为人诟病的多元化品牌延伸战略令子、母品牌间发生冲突,使得“王老吉”越来越偏离消费者对于凉茶形象的主诉求,品牌遭到“稀释”。如今,跟在加多宝后面亦步亦趋的“王老吉”已失去昔日王者之风,难逃暂时厄运。中国药店：www.ydzz.com

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