OTC的罪与罚
【2012-10-23】【作者：陈宇】【来源：医药经济报】【阅读量：107917】【大 中 小】【打印】
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有没有误打误杀中国药店：www.ydzz.com
不可否认，有些恶俗广告拖累了整个OTC界。人们极度厌烦的几大类广告中就有卫生巾、脑白金、白酒以及很多医疗和药品广告。但是是否需要和应当棒打棒杀、直至全线封杀OTC药品的大众广告呢？还是在广告审查和医疗机构与药品经营机构审批上提高标准？就像处方药广告也会有俗有雅、专业媒体广告播出后也可能会与事实不符，甚至个别经营实体也可能人去楼空，但是能否据此推断，应该再进一步封杀全体处方药在专业媒体做广告呢？这就如同假烟假酒也曾横行，但不能因此一道棒杀了所有遵纪守法的好酒品牌。戒酒令已然入法，但白酒广告依旧如火如荼。奶业几大上市公司接连遭遇质量问题和信任危机，涉及到的品牌广告投放不是少了而是多了，接踵而来的就是漫天涨价以弥补费用投入。中国药店：www.ydzz.com
媒体和广告业已经成了快速增长的行业和领域，这是现代传播的进化趋势，现代人群很多观念的形成、常识的建立已经越来越依赖传播的力量，以达到更大范围内更快、更好地广而告之。硬广告不能做，很多企业还会改头换面做其他形式的宣传，换个马甲继续出台。单纯靠全面封杀大众广告，并不能制止很多不规范的医疗机构继续伤天害理，他们还可以做各种各样的小广告和各种各样的传销方式拉客。而那些规范运作、同时也给民众带来很多正向收益的企业和品牌无一不成了无辜的陪绑。宁可错杀三千，也不放过一个，如果都按这样的极端化方式处理，自我保健和自我医疗在中国的推进步伐就将止步不前甚至倒退，将会有更多的小病当成大病治，更多可以早发现、早治疗的病症则将被耽误和加剧，也将会和将要发生更多的人间悲剧。中国药店：www.ydzz.com
这并不是危言耸听，尤其是在当下还有相当多的农村地区和欠发达地区的人群对于很多基本病种缺乏最基本的认知和了解，政府在加大基层公共卫生建设投入的同时，也需要联合企业的力量用现代传播方式加快普及的力度和进程，从很多方面来说，大众推广不是太多了而是明显的太少了。而在信息泛滥的一些地区和领域，我们要做的也不是因噎废食，把所有合理的存在与不合理的存在一概消灭得干干净净，而是应当建立起规范的市场机制和审批制度，对前者还之以尊严和公道，对后者坚决予以红牌驱逐。政府监管的真正焦点并不应是OTC产品是否应当做大众广告，而是对一些违法企业和机构是否应继续给予准生证和生存权，这样才能正本清源。中国药店：www.ydzz.com
政府需要联合企业的力量用现代传播方式加快基本病种普及的力度和进程，从很多方面来说，大众推广不是太多了而是明显的太少了中国药店：www.ydzz.com
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