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重庆多家药企:就算禁令实施影响也不大中国药店：www.ydzz.com
“国家药监局采取‘一刀切’的方式禁止OTC药品做广告,应该不大可能实施。”昨日,太极集团总经理李阳春告诉商报记者,他们也反对禁令。中国药店：www.ydzz.com
“OTC药品本来就是经过长期应用,证明有疗效、质量稳定,消费者也能安全使用的药物,符合做广告的条件。如果要规范广告市场,可以从批准OTC药品的源头上来规范。严格OTC药品的准入,将不合格的清理出去。”李阳春说。中国药店：www.ydzz.com
不过,李阳春表示,就算OTC药品广告被禁,太极集团的藿香正气液等王牌产品也经得住考验。消费者认的是产品质量,就算没有广告辅助,只要质量过关,也抓得住市场份额。广告会促涨产品销售速度,但不是决定因素。中国药店：www.ydzz.com
华邦制药生产部负责人于文健向商报记者介绍,广告在OTC营销中的作用显而易见。比如派瑞松又叫曲安奈德益康唑乳膏,华邦也有相同的产品,但是没有做广告。派瑞松的年销量有几千万支,华邦的产品就只有几百万支。不过,OTC药品占华邦制药的生产比重不到10%,如果禁令实施,会对公司造成一定影响,但应该在可承受范围内。中国药店：www.ydzz.com
“重庆药企生产的OTC药品,主要有三种方式带动销售。一是通过广告,二是通过医院,三是直接与药店合作或安排促销员。”华森制药有限公司招商部销售总监文伟告诉商报记者,而修订意见只会对第一种方式产生较大的影响。目前,除了太极集团,大部分本地OTC药品生产企业都采用的是第二种和第三种方式,并没有投入大量广告,因此,禁令对重庆药企不会有太大影响。中国药店：www.ydzz.com
“在大众媒体做广告,不是一般制药企业可以做到的,需要资金和实力。”重庆另一家不愿透露姓名的药企董事长向商报记者介绍,OTC药品广告投入大的药企,主要集中在沿海地区和贵州、东北等地,很多企业都有外资的支持。而重庆药品广告营销较多的是太极集团,其他民营药企几乎很少投入广告,禁令对大部分重庆药企影响不大。中国药店：www.ydzz.com
不过,重庆医药商会会长、陪都药业董事长唐良平在接受商报记者采访时表示,大部分重庆OTC药企是中小型企业,广告投入不多。但从长远来看,企业要发展壮大,品牌树立必不可少。缺少广告的支撑,推广自身品牌必定会面临巨大的压力。中国药店：www.ydzz.com
新闻纵深中国药店：www.ydzz.com
禁或不禁 几家欢喜几家愁中国药店：www.ydzz.com
中国非处方药协会相关工作人员向记者介绍,虽然协会和大部分药企都对禁令持反对意见,“但如果国家药监局的态度强硬,反对意见也不一定能起到作用”。中国药店：www.ydzz.com
与大部分药企的态度不同,华森制药有限公司招商部销售总监文伟对禁令投赞成票。文伟表示,消费者缺少专业知识,容易受广告误导而滥用药,禁令有利于规范市场。中国药店：www.ydzz.com
中投顾问医药行业研究员许玲妮表示,一方面,目前许多药企投放大量违法广告,中小型药企、保健品企业违法案例层出不穷;另一方面,禁令可以使OTC药企更加注重对药品本身的投入。中国药店：www.ydzz.com
“如果禁令得以实施,将使OTC药品产业遭遇有史以来最大的危机。”许玲妮告诉商报记者,OTC药品产业对广告的依赖度较大,许多OTC药企都不惜在广告宣传上投入重金,这是OTC药品的特性决定的,OTC药品中保健药品占比大,保健药品服用后不会产生立竿见影的效果,所以广告成了OTC药品的最佳宣传手段。中国药店：www.ydzz.com
中国非处方药协会向商报记者提供的数据显示,去年全国OTC药品的销售额为1000多亿元,近几年的增长幅度在10~15%之间。(刘秋凤)中国药店：www.ydzz.com
名词解释中国药店：www.ydzz.com
非处方药(OTC药品):指不需要医生处方就可直接在药店中购买的药物。非处方药由处方药转变而来,是经过长期应用、确认有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的药物。中国药店：www.ydzz.com
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