中国药店－30余企业齐声反对OTC大众广告禁令

　　另据统计，70%以上的感冒药常识和90%的维生素常识都是通过大众媒体的广告而被人们获悉。也是通过这些知识，人们面对小病，可以自主选择“自我药疗”，节省了去医院排长队挂号，花钱检查、买处方药浪费的时间成本和经济成本。

　　“从这一点上，科学、合理的非处方药市场宣传是有利于缓解看病贵、看病难的问题的。”华润三九的参会代表说。

　　“违法的不是我们，为什么挨打的是我们”

　　据国家药监局稽查局副局长邢勇介绍，今年上半年公布的药品广告严重违法的比例达到了58.2%，而且近几年违法广告比例一致居高不下，而且逐年加剧。因为各种原因，国家药监局全力监管却效果不佳。

　　“这项禁令并没有确定，也并不是不会修改。”邢勇告诉所有的在场企业。

　　而来自江西仁和药业的代表却反问，“违法的不是我们，为什么挨打的是我们？”据她讲，仁和作为一家年轻的企业，有70%的产品是OTC，其中一些著名的品牌如仁和可立克、优卡丹和妇炎洁等，几乎家喻户晓。从一家地方企业，成长为OTC的十大品牌企业，大众媒体广告起到了极其重要的作用。

　　所有人的共识是：在现阶段，还没有一个渠道可以取代大众媒体向公众宣传药物基本常识和合理用药知识，可以使得公众利益和企业利益双赢，取得这么好的效果。

　　“真的很难想象，如果禁令实施，会对多少像仁和一样做出优秀产品的OTC企业产生致命的打击。”仁和药业该代表建议药监局要考虑到政策对企业的打击。

　　而研讨会现场不可否认的一个事实是，参与会议的30多家企业作为国内OTC的优秀企业，都没有出现过违法广告的现象。所以，“一刀切”的禁令被在场企业代表指责为“因噎废食”、“因为一粒老鼠屎，坏了一锅粥”。

　　我国一共有4600多家OTC企业，其中相当部分都是通过高额的违法广告获利，但与此同时，一批优秀的企业又在不遗余力地为OTC健康发展做着贡献。

　　作为媒体经营和传播专家，郭云沛认为这项政策完全不是解决问题的办法，“禁止在大众传媒做广告，那么在专业医学媒体上就不会出现违法的OTC广告了吗？显然不可能。”

　　OTC违法广告根源难切断

　　“违法广告的根源是什么？违法广告最多的疾病领域是什么？最常见于哪些媒体？我们完全可以根据上面几个问题，制定更有针对性的政策来取代现在‘一刀切’的禁令。”高烽提出了建议。

　　由于在场的企业代表均常年从事OTC药物的具体推广和营销工作，从他们的反映来看，违法广告主要出现在糖尿病、高血压和肾病等慢性病领域。

　　“在这些领域，主要是慢性病患者，很容易受到违法广告的误导。另外，这些疾病领域很少有正规的OTC进行宣传。”中美史克政府事务部张军介绍。

　　而一个非常鲜明的对比是，在正规非处方药云集的感冒药领域，违法广告非常少，人们对感冒常识的了解和认知程度非常高。

　　违法广告投放的媒体，往往也是难以监管的地方电台、电视台，时间段都是在午夜，而且有时间长、大专题、夸大疗效等特点

　　争议详解之一:中国药店：www.ydzz.com

　　风险预估中国药店：www.ydzz.com

　　百亿OTC广告将动摇整个产业链

　　OTC药品广告禁令一下，可能动摇的是百亿级别的产业链。据《南方都市报》报道，有业内人士测算，去年全国OTC药品市场规模在1500亿元左右，按全行业通常拿10%左右的营收用于广告投放计算，去年OTC药品广告的总量在100亿~200亿元之间。

　　一旦OTC广告被禁，巨大的市场将遭受致命打击，整个产业链将会动摇。

　　中美史克政府事务部张军介绍说，中美史克的产品除了OTC就是健康保健食品，一共有80个人日常工作是进行广告推广，药品广告业务占了公司整体业务的15%到20%，如果禁止OTC广告，毫无疑问的是公司肯定会大规模裁员。

　　另据葵花药业介绍，公司一共有23个人从事广告相关工作，涉及到15个省市的200多名广告行业相关人员，这项政策一旦实施，影响波及面会非常大。


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30余企业齐声反对OTC大众广告禁令

【2012-09-29】【作者：刘永晓】【来源：中国网】【阅读量：110863】【大 中 小】【打印】

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