加多宝广告"去王老吉化" 广药:伤害民族品牌

【2012-04-06】【作者：林向 钟可芬】【来源：第一财经日报】【阅读量：11381】【大 中 小】【打印】

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　　两败俱伤中国药店：www.ydzz.com

　　实际上，“去王老吉化”早在数年前就已经有所动作。曾在加多宝广东公司工作过的一位销售人员对本报表示，加多宝前几年曾在东莞推出过加多宝品牌的凉茶，但因为加多宝品牌知名度不高滞销，仅仅试销了两个多月就被叫停。中国药店：www.ydzz.com

　　参与加多宝品牌策划的特劳特（中国）战略定位咨询公司高级分析师谢伟山曾提到，为避开“王老吉”品牌不属于自己带来的经营风险是加多宝管理层执意要推出高端矿泉水“昆仑山”。中国药店：www.ydzz.com

　　昨天，对于加多宝“去王老吉化”的动作，王老吉药业市场部的一位负责人表示：“绿盒王老吉在口味上和渠道上都与红罐有所不同，所以红罐现在的操作对我们没有什么影响。”中国药店：www.ydzz.com

　　王老吉药业是广药集团与香港同兴药业的合资公司，一直运作绿盒王老吉。2011年广州药业年报显示，去年净利润2.88亿元，而广州药业持股48.05%的王老吉药业的净利润就有1.42亿元，算起来给广州药业贡献了1/4的利润。据上述王老吉药业市场部负责人透露，王老吉药业去年19.3亿元的销售额中，绿盒王老吉销售额就占了近15亿元。中国药店：www.ydzz.com

　　不过，对于加多宝的“去王老吉化”，广药集团内部就没有合资公司王老吉药业那么反应平淡了。广药集团市场部一位负责人昨日对本报记者表示，“加多宝现在的广告宣传连王老吉都快没了，还说保护民族品牌？这明明就是在伤害民族品牌！”中国药店：www.ydzz.com

　　广药负责王老吉商标仲裁案的一位中层则指出，加多宝近年来一直未按照合同正确使用王老吉商标，并试图悄悄更改王老吉商标。“一直以来，加多宝在红罐王老吉上标注最大的‘王老吉’三个字，字体与我们最初申请的王老吉商标有明显不同；另外，我们在商标总局申请的王老吉商标是画轴状的，但是红罐的‘王老吉’这三个大字并不是画轴状的。”中国药店：www.ydzz.com

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