零售药店发展药妆的运营风险
【2011-10-12】【来源：搜狐健康】【阅读量：20039】【大 中 小】【打印】
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在日本药妆店崛起的背后是有一批本土药厂的支持。据日本连锁药店协会驻上海首席代表柳伟雄介绍，在1967年，日本出台了对传统药店相当不利的禁止销售治疗用药品政策，此前药店几乎可以不受限制地销售所有药品，但自1967年之后，大量治疗用药便不能再销售，经营日益困难，不少药店因此顺应当时健康美丽的消费趋势，借鉴美国药房转向药妆形态。那时候，也对药厂也推出了诸多规约性制度，如禁止治疗用药品刊登广告，药品副作用监督条例实施，放宽外资进入药品制造业等，促使相当一批中小制药企业转而生产保健食品与化妆品，从而令大批众多健康美容制造企业应运而生，这又在市场因素上为药店转型提供了商品条件。但在国内药厂发展化妆品并未成为趋势，且国内药厂都是跟风试水，而日本药厂则是寻找新出路，动力完全不同。中国药店：www.ydzz.com
此外，就是现有的药妆市场格局难以撼动。据了解，日本药妆店的兴起除了有供应链支持外，也赶上了日本化妆品格局形成以前的大好机会，那时化妆品市场被百货商城垄断，超市并不经营化妆品。除此之外，杂货店、便利店偶尔经营一些化妆品，也有一些小型化妆品专营单体店，均不成气候，因此药妆店抓住机会满足了百货商场以外的中低端消费人群，成为日本一种平价化妆品业态，成功站稳脚跟。中国药店：www.ydzz.com
然而，如果把日本药妆店直接照搬进来，中国的化妆品零售格局目前是“上有商场、下有超市、中有化妆品精品店”，药店往哪插队？中国市场并不具备日本药店当时的成长土壤。而且我们需要清醒地认识到，这些洋品牌药妆店进到中国后，已经不能称之为药妆店，因为完全失去了药的基因，或许应归到“化妆品专营店”之列，正所谓“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。它们的竞争对手是屈臣氏、丝芙兰。所以，请不要称他们为药妆店，以免误导业界盲目效仿之。中国药店：www.ydzz.com
如今不少国内三线城市的连锁药店试水药妆的感觉不错，主要原因也是当地没有强势化妆品零售商，当地的化妆品市场仍处在跑马圈地阶段，而在广大的一线城市，各路化妆品豪门已经将核心商圈围堵得水泄不通。但如果有一天“屈臣氏们”遍布大江南北，之时，如果我们还只是“山寨版”的，拿不出看家品类，亮不出过硬功夫，何以招架得住？药妆业态何以基业长青，到头来恐怕只是短暂的疯狂。中国药店：www.ydzz.com
（作者张勇系《中国连锁药店》杂志副总经理）中国药店：www.ydzz.com
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